Google ad manager是一款Google面向擁有廣大用戶群體的媒體提供的廣告售賣系統, 在Google ad manager中媒體除了能夠倚賴Google AD exchange(Doubleclick exchange)已經對接好的需求方進行公開或私有競價, 也可以借助系統中的廣告投放(ad serving)功能自行販售廣告位。使用Google ad manager的好處顯而易見，Google已將大部分的功能都開發完成，媒體按需向Google提交申請即可獲得快速滿足業務場景的功能，雖說Google能滿足大部分的廣告售賣場景，但缺點也是顯而易見得在媒體側的用戶體驗上有著立場衝突，此處不細說使用Google ad manager的短版，重在介紹功能使用。

如何用好Google ad manager達成營收增長的目的?

• 搭建自家銷售團隊。銷售可分為代理商銷售，直客銷售，建議搭建團隊初期應該倚賴代理商，快速達成進單的目的，避免單打獨鬥。考慮到多國搭建團隊需要了解到當地的政策，法務財務政務都需要投入人力，招聘代理商管理人員，給到代理商業績反點的戰略，對比自行搭建廣告主銷售，中長期看來都可能是投資報酬率高的方式搭建運營團隊。

• Google ad manager提供庫存管理, 消耗管理, 進單管理的功能，銷售在前線作戰，運營在後方提供廣告投放的支持，讓銷售無後顧之憂也是很重要的。在直銷場景中，銷售人員在前線經常受到客戶量不夠或成效不好的反饋，運營人員對此應該有方法或話術提供解決方案，與銷售一同滿足客戶的需求，達成廣告預算消耗提升的目標對用戶群體的畫像理解透徹。要賣東西勢必得對自己的商品有最深度的理解，在廣告售賣中理解自家商品就是理解平台的用戶屬性。

• 銷售團隊與客戶溝通時候，用戶畫像是不可避免的一環，廣告主除了詢問媒體的流量特性外，用戶畫像的各個維度的量級組成，各自的投放成效等數據應用才是打開溝通的大門本篇文章將介紹在Google ad manager中有那些功能可以協助媒體方將數據

使用Google Ad Manager（廣告管理系統）創建和定位受眾群體

1、設備信息定位

Google廣告管理系統（免費版）不允許你定位某些受眾（例如，重新定位訪問特定頁面的用戶），但是，你仍然可以使用基本參數（如地理位置、設備、連接、移動應用、瀏覽器）來定位受眾。你也可以組合使用定位參數來定位目標受眾。在創建訂單項時可以選擇定位選項。在創建訂單項期間，你會看到「Add Targeting」選項，你可以在其中選擇定位條件。你可以在定位受眾群體時應用以下條件：Inventory（廣告位）、Custom targeting（自定義定位）、Geography（地理位置）、Devices（設備）、Connection（連接）、Mobile application（移動應用程序）、Video（視頻）、Browser（瀏覽器）、Operating system（操作系統）、Browser language（瀏覽器語言）、Device capability（設備功能）、Device manufacturer（設備製造商）、Bandwidth（帶寬）、Mobile carrier（移動運營商）、User domain（用戶域名）等等與廣告主的投放標的物的技術適配能力息息相關的維度，以上維度皆是設備信息，且不屬於用戶的唯一標示，並且無法與個人信息關聯，沒有數據安全的疑慮，大可放心使用

2、自定義鍵值定位

在「Custom Targeting」中，你可以定義鍵值，以便可以創建非內置的定位選項。鍵值可以在Ad Manager中配置，然後包含在廣告代碼中。當訂單項定位鍵值時，只有當廣告代碼具有目標鍵值時（假設訂單項中的所有其他定位條件都與廣告代碼匹配），該訂單項才會投放。如何在Google廣告管理系統中定義自定義鍵值定位？

· 通過轉到Inventory>Key-values>New key-value開始添加鍵值。此功能一般用於具有豐富功能或內容的媒體，可以將媒體自身採集的用戶行為抽象出的一方數據進行流量過濾，直接或間接達到廣告主的定位要求。

· 添加要在廣告請求中使用的名稱。它會在代碼中被引用，為了避免整體請求地址長度過長導致的瀏覽器兼容問題，因此請盡量簡短。

· 添加顯示名稱，例如position。

· 從「Predefined and Dynamic」中選擇Value Type。如果你知道值的大致範圍，可以預定義值。

· 選擇是否要在Ad Manager報告中顯示鍵值。

· 點擊Targeting Values旁邊的New Values，然後輸入以換行符分隔的定位值。

· 為每個值添加顯示名稱。

· 點擊Save。

3、使用Google Ad Manager 360創建和定位受眾群

Google Ad Manager 360允許你使用「Audience Solutions」來定位細分受眾群。創建自己的細分受眾群體是你只能通過Ad Manager 360獲得的功能（本文介紹的方法僅在GAM 360中可用）。受眾解決方案由第一方和第三方組成。如果進一步細分類型，則有：第一方細分受眾群· 第一方細分受眾群：使用自己的廣告資源創建的受眾細分群。· 數據管理平臺細分：在DMP的幫助下創建的受眾細分群。· Google Marketing Platform細分受眾群：直接與Ad Manager共享的Google Marketing Platform所創建的受眾細分群。· 共享的細分受眾群：Ad Manager廣告聯盟互相關聯或屬於同一家公司，所共享的第一方細分受眾群。第三方細分受眾群· 第三方（直接許可），由第三方數據提供商構建的細分受眾群，且你已取得使用此類細分受眾群的直接許可。· 第三方（全球許可），由第三方數據提供商構建的細分受眾群，且你已獲得使用此類細分群的全球許可。

4、如何在Google Ad Manager 360中創建第一方細分受眾群？

你可以按照以下步驟創建第一方細分受眾群：

· 轉到Inventory>Audience>New audience segment。

· 給細分受眾群起一個名稱。

· 將細分受眾群的狀態設置為Active或Inactive。可以定位活動細分並將已標識的用戶添加到其中。盡管無法定位非活動細分，也不會向其添加新用戶，但現有用戶仍會保留。

· 為細分受眾群分配類別，以便你可以更方便地進行管理。

· 要將細分定位到廣告單元或展示位置，請轉到「Behaviour」 下的「Inventory」 。

· （可選）你可以定位鍵值和/或另一個細分受眾群，或者同時定位鍵值和受眾群體。

· 輸入將用戶添加到細分受眾群所需的頁面瀏覽量。

· 在Recency中，輸入用戶應在多少天內達到目標網頁瀏覽量。

· 在Membership Expiration中，輸入用戶需要在幾天內達到目標頁面瀏覽量，才能繼續留在該細分受眾群中。

· 你可以使用廣告服務器日誌預先填充細分受眾群，也可以選擇等待該細分受眾群獲得100個月活躍用戶。

· 單擊保存。

5、使用Pixel標簽創建第一方細分受眾群

你可能會註意到，以上構建細分受眾群的方法要求你投放廣告。但是，可能你不想在有些頁面上顯示廣告，但你仍然希望將訪問該頁面的用戶添加到細分受眾群中。對於此類頁面，你可以使用Pixel標簽來實現。

Pixel標簽還可以用於從第三方網站收集用戶，例如創建訪問著陸頁的用戶細分。你可以在創建第一方細分時創建Pixel標簽。

輸入Name、Description、Status和Categories後，你需要選中Audience Pixel Segments。

選中此框後，你將看到一個名為「DFP Audience Pixel」的新廣告單元。你可以向其中添加定位條件。

· 如前所述，填寫頁面瀏覽量、新近度和成員資格過期數據。

· 單擊保存。

6、如何在Google Ad Manager 360中使用第三方細分受眾群？

有時，你可能需要研究網站上無法用來創建受眾細分群的用戶行為。例如，廣告人員想要為有興趣購買新車的用戶投放與汽車有關的廣告系列。但是，由於你的網站上沒有與汽車相關的內容，並且沒有其他網站可以放置Pixel標簽來收集數據，因此你不知道哪些用戶有興趣購買新車。在這種情況下，你可以從第三方獲取具有相關信息的細分受眾群。要使用第三方細分受眾群，你需要：

· Google Marketing Platform代表批準使用第三方細分受眾群。

· 轉到Admin>Global Settings>Network Settings，找到你的Audience Solution鏈接的ID。

· 向數據提供商提供你的Audience Solution鏈接的ID，以便數據提供商可以將所需的細分推送到Ad Manager中。

· 轉到「Inventory」>「Global Settings」>「Network Settings」。對其進行審核並批準。如果你拒絕，則需要與第三方合作重新授權該細分受眾群以再次批準。