Google已通知2023年07/01日就要停止Universal Analytics的服務了，所以還未遷移至GA4的小夥伴需要抓緊了！如果你現在準備要遷移，或者不清楚遷移後的影響有多大，建議你讀完此篇文章，從數據上報、數據格式、看板樣式、帳戶管理、平台聚合等等多重緯度上來權衡遷移後如何調整分析的口徑和緯度。為了方便易懂，以下我將Universal Analytics通稱為GUA，那麼我們現在開始吧！

GUA免费版与GA360的区别（圖表對比）

• 關聯廣告平台：

    免費版只能關聯Adwords，付費版可以關聯Google Ads，Adwords和Display廣告；

• 數據的時效性：

    免費版是天緯度更新數據，付費版是每4小時更新一次數據；

• 大數據歸因模型：

    免費版沒有，付費版享有大數據歸因；

• 數據抽樣：

    免費版會有數據抽樣的問題，付費版沒有數據抽樣的問題；

• 原始數據導出：

    免費版不可倒出原始底表，付費版可以；

• 每月可處理的數據總量：

    免費版為1千萬的hits，付費版為10億的hits；

• 是否可以關聯Data Studio：

    均可關聯；

• 是否可以關聯Bigquery：

    只有付費版可以關聯。

GA4免费版与GA4付费版的区别（圖表對比）

• 事件參數和緯度的區別：

    事件參數（event parameter）指事件在上報時攜帶的一些參數，例如page_view事件會協帶上報時機、頁面鏈接等參數，事件參數下有key和value，如下圖所示。GA4免費版本每一個事件最多只能上報25個參數，而GA4付費版本一個事件可以上報100參數。兩者在上報自定義緯度和指標時相差也比較大，免費版只能上報50個自定義緯度和50個自定義指標，而付費版可以上報125個自定義緯度和125個自定義指標。

GA4的事件參數下有Key與Value，Value包含Sting_value, int_value, float_vaue, double_value

GA4中，頁面瀏覽（pageview）也是一個事件，上報時攜帶事件參數

• 用戶屬性差異（user property）：

    用戶屬性例如地理位置、語言偏好設置等，在GA4免費版裡只有25個用戶屬性，而在GA4付費版裡有100個用戶屬性。這對於用戶量較大的產品來說是件喜事，可以更全面的分析自己的用戶群體。

• 可設置的轉化事件數量差異：

    免費版最多可以設置和追蹤30個轉化事件，而付費版為50個。

• 可創建的用戶受眾數量的差異(audience）：

    你可以根據自己的需求，按照年齡、國家、語言、訪問過的頁面、購買次數大於多少次等條件來分群設定用戶受眾，免費版只允許設置100，而付費版可以允許設置400個。GA4關聯Google Ads後，用戶受眾可以在Google Ads上做定向的廣告投放，在分析上也可以分群體做精細化運營。

• 數據抽樣的差異：

    免費版從1千萬事件量開始做抽樣，付費版為10億的事件量開始做抽樣。

• 關聯Bigquery的差異：

    付費版和免費版都可以關聯Bigquery，Google文檔上披露免費版可導100萬事件量至Bigquery，付費版可以提升導出數據量的上限。但是從我的日常使用中發現，即使從GA4免費版導數據至Bigquery，也不用擔心數據量上限的問題。只需要在Bigquery上關聯信用卡，按照數據量所需來繳費，此時從GA4導數據到Bigquery上是沒有上限的。Bigquery的收費如下，一TB收費5美金，當我關聯信用卡繳費後，我的GA4免費版每天可導1.7M的數據至Bigquery。

Bigquery的費用

Bigquery上關聯信用卡付款後，從GA4後台每日導入1.7百萬的數據量

• Sub-property：

    GA4 sub-property的概念類似於universal analytics中的view的概念，除非你擁有一個全球性質、數據量很大的業務，才需要用到sub-property，不然真的沒有必要為了創建sub-property而去付費升級。

GA360與GA4兩個版本的區別分別是什麼

1. 帳戶關聯層面對比（圖表對比）：

• 用戶與帳戶管理：

    GA360有三個帳戶層級，分別是：帳戶（account），項目（property），視圖（view）。GA4免費版只有兩個層級分別為：帳戶（account），項目（property），付費版可以享有子項目（sub-property）；

• 渠道來源追蹤與設定：

    在GA360裡，通常我們可以看到Google默認的渠道來源設置，同時我們可以在Admin裡自己配置自定義渠道來源，並且在看板上使用自定義渠道來源。而GA4只有默認的預設渠道來源，不可自定義；

• Quotas：

    GA360有更高的quotas，而GA4免費版的quotas較低，只有升級為付費版後，才有機會提升quotas上限；

• 數據抽樣：

    GA360的數據均為未抽樣的數據，而GA4免費版從1千萬事件量開始做數據抽樣，只有升級為付費版後，才有機會提升數據量的上限

2. 應用場景和核心能力上的對比（圖表對比）：

• 平台聚合能力：

    GA360全面聚合了GMP（Google Marketing Platform），Google Search Console，以及Salesforce；GA4聚合了Google Ads，SA360，DV360， Google Search Console以及Google Play Store等；

• 用戶包定向投放能力：

    在GA360上圈定好用戶包/用戶受眾後，可以將此用戶包/用戶受眾（User-ID，或者Client-ID）傳送給GMP和Salesforce等平台做定向投放，但是GA360只支持Web上的定向投放。GA4也可以做用戶包定向投放，且均支持App與Web。

• BI聚合能力：

    GA360可以關聯Data Studio與Tableau，而GA4目前只支持聚合Data Studio，且處於早期不太成熟的階段，GA4數據直接關聯Data Studio後，Data Studio的看板上數據非常不穩定。但是我們可以通過將數據從GA4導去Bigquery，生成底表後，再由Bigquery倒出數據至Data Studio生成可視化看板，這樣一來，數據報表無比穩定，且也能夠做到實時更新。想了解更多的話，可以前往閱讀如何關聯GA4與Bigquery。

• 用戶標示（ID）：

    GA360依賴User-ID或者Client-ID（什麼是Client ID，如何獲取和使用Client ID），GA4除以上兩個用戶ID以外，還結合了Google Signal。

• 跨設備追蹤：

    我們需要自己上報User-ID至GA360，通過Web上註冊生成的User-ID，與App裡登陸的User-ID做匹配來關聯跨設備的數據。但是這種方式下，用戶如果未在web上註冊的話，是無法將Web和App行為關聯在一起的。而GA4結合Google Signal後，利用其算法模型，更好的解決這類跨設備數據追蹤丟失的問題。

• 歸因：

    GA360有6種內置的歸因模型，例如最後一次點擊歸因（last-click），線性歸因（linear），助攻歸因（assisted attribution）等。GA4結合了所有的歸因類型和大數據來做歸因追蹤。

• 原始數據上報格式：

    GA360的數據格式是以會話（Session），而GA4是以事件（Event）來做上報的。以下是GA360的數據格式，可以看到所有的用戶屬性、行為等都被包在了會話裡，而在GA4則是被包在了事件裡，本質上兩者沒有太大的區別。接下來我會重點講解GA360和GA4在數據格式上的差異。

{
  "sessions": [
    {
      "sessionId": "1660089261",
      "deviceCategory": "desktop",
      "platform": "Windows",
      "dataSource": "web",
      "activities": [
        {
          "activityTime": "2022-08-09T23:57:59.198611Z",
          "source": "(direct)",
          "medium": "(none)",
          "channelGrouping": "Direct",
          "campaign": "(not set)",
          "keyword": "(not set)",
          "hostname": "chachingtech.com",
          "landingPagePath": "https://chachingtech.com/tw/article/GA%20Client%20ID%E6%98%AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%EF%BC%8C%E5%A6%82%E4%BD%95%E7%8D%B2%E5%8F%96%EF%BC%8C%E4%BB%A5%E5%8F%8A%E5%A6%82%E4%BD%95%E4%BD%BF%E7%94%A8%EF%BC%9F-5374?lang=zh-TW",
          "activityType": "EVENT",
          "customDimension": [
            {
              "index": 1,
              "value": "https://clarity.microsoft.com/ga/tnylwv/1c9pbtk"
            }
          ],
          "event": {
            "eventCategory": "Registers",
            "eventAction": "Google_registers",
            "eventLabel": "v1-1661089480794-3323237205801",
            "eventValue": "2379",
            "eventCount": "1"
          }
        },
        {
          "activityTime": "2022-08-09T23:57:59.198611Z",
          "source": "(direct)",
          "medium": "(none)",
          "channelGrouping": "Direct",
          "campaign": "(not set)",
          "keyword": "(not set)",
          "hostname": "chachingtech.com",
          "landingPagePath": "https://chachingtech.com/tw/article/%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%9C%A8%E8%B0%B7%E6%AD%8C%E5%88%86%E6%9E%90Universal%20Analytics%E9%A9%97%E8%AD%89%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E4%B8%8A%E5%A0%B1-5375?lang=zh-TW",
          "activityType": "GOAL",
          "customDimension": [
            {
              "index": 1,
              "value": "https://clarity.microsoft.com/ga/ank1iz99n2/1tnylwv"
            }
          ],
          "goals": {
            "goals": [
              {
                "goalIndex": 8,
                "goalCompletions": "1",
                "goalValue": 0.1,
                "goalCompletionLocation": "https://chachingtech.com/tw/article/%E3%80%90%E4%B8%8B%E7%AF%87%E3%80%91%E9%80%9A%E9%81%8EGA4%EF%BC%8CBigquery%E5%8F%8AData%20Studio%E8%A3%BD%E4%BD%9CCoreWebVitals%E5%A0%B1%E8%A1%A8-5437?lang=zh-TW",
                "goalPreviousStep1": "(entrance)",
                "goalPreviousStep2": "(not set)",
                "goalPreviousStep3": "(not set)",
                "goalName": "Completions_registration"
              }
            ]
          }
        }
        ]
}

GA360與GA4在數據格式上的差異

1. 數據結構的差異：

• GUA/GA360：

    一個pageview攜帶多個事件，被包在了會話（session）下，在GUA或GA360中，第一次Session開始後，若用戶在30分鐘或者更長時間內處於非活躍狀態，例如沒有發生頁面互動、沒有點擊等行為，那麼後續的新的活躍行為都被歸於新的會話（session），具體可以前往了解Google如何定義會話（session），GA4與GUA/GA360對於會話的定義的區別是什麼。

• GA4: 

    當用戶訪問時，Session Start被當作一個自動觸發的事件，並且攜帶了Pageview/screenview等更多事件，每個事件下會攜帶其上報的事件參數。GA4 Session_start定義為用戶在頁面停留超過10秒、或者觸發了轉化事件、或者觸發了2次或以上的Pageview/screenview。當用戶關掉了頁面、退出瀏覽器或者後台執行app時，此時會話就會結束。

    想像以下的場景，如下圖所示：用戶第一次訪問你的web或者app，產生了兩次瀏覽和一次事件。當上一次會話超時之後，用戶又再此訪問你的web或者app，又產生了一次瀏覽和一次事件。

    以上的場景在GUA/GA360和在GA4上，到底是怎麼收集和統計的呢？

    GUA/GA360：兩次會話（sessions）, Session 1包括兩次頁面瀏覽和一次事件，Session 2包含一次瀏覽和一次事件

    GA4: 兩次session start的事件，第一次session start後，發生了三次事件分別為瀏覽、事件、瀏覽；第二次session start後，發生了兩次事件分別為瀏覽、事件。

2. GA4與GUA/GA360在緯度、事件上報的映射關係

可以看到，GUA/GA360將頁面瀏覽、事件、電商交易等都分開了，但是映射到GA4時，他們都統一被叫做事件。

GUA/GA360的Hit-scoped對應了GA4的事件參數（parameters），User-scoped對應了用戶屬性（user property），session-scoped在GA4上沒有映射對象，而product-scoped影射了GA4的E-commerce parameter。

在事件上報上，GA4也沒有事件類別（event category），事件動作(event action), 事件標籤(event label)，自定義緯度（custom dimension），取而代之的是事件（event），事件參數（event parameter），和用戶屬性（user property）。

在GA4電商交易等事件上，ecommerce.add.products已由ecommerce.items取代，更多的電商商品維度的上報可以前往Google Product Dimensions了解。

3. GA4與GUA/GA360在用戶交互場景上的差異

我們換一個角度，從用戶交互的場景，來看一下GA4與GUA/GA360的差異。

如下圖所示，用戶訪問了你的Web或者App閱讀一篇超長的文章，此用戶閱讀超過了10s，此用戶在這10s內未有任何動作或者觸發任何事件，20分鐘後他閱讀完了整篇文章。在這個場景中，GUA/GA360數據看板上顯示用戶跳出了（bounced out），彈出率（bounce rate）達到100%，整個會話時長是0秒。而在GA4的數據看板上顯示，此用戶發生了一次交互（engaged session），交互率（engagement rate）為100%，交互時間（engagement time）為20分鐘。

欸？這是為什麼呢？

我將這個問題留給各位讀者，結合這篇文章所提到的知識點，給妳當作一個小思考。如果還不太能夠理解的話，歡迎隨時郵件聯繫我求助解答（郵箱地址：chachingtech123@gmail.com）。

GA4付費版本與GA360的費用

到了大家最關心的問題了，升級的費用到底是多少，網上也找不到，Google的公開文檔裡也沒有。別擔心，這裡我給各位讀者解答一下。

鑑於Google 2023年07/01日就要停止Universal Analytics產品的維護了，所以我不建議現在還去升級至GA360，即時找到渠道，Google也會拒絕你升級至GA360. 所以若讀者希望升級的話，我建議可以直接遷移至GA4，再從GA4升級至付費版本。雖然我不建議升級至GA360，我還是會將價格列在這裡，以便各位讀者參考。

• GA360價格：一年2.2萬美金；

• GA4付費版：可以參考以下圖表費用，事件量在2千5百萬以下的收費為每月$2,500，按照事件量依次上漲費用。

需要升級至GA4的小夥伴，可以聯繫我，因為Google目前在全球只授權了3家代理商，為客戶提供升級的服務。聯繫方式：chachingtech123@gmail.com