什麼是廣告聚合

廣告聚合(Mediation)SDK理解為一個在客戶的協調工具，意在協助開發者們聚合多方廣告SDK，協調各廣告位中的廣告請求、展現，數據上報、統計等邏輯，使得多個廣告SDK可以在一個廣告位正常運作起來。廣告聚合平台一般理解為不做售賣廣告的工作，目的是提升廣告請求的效率、eCPM或是特殊的流量分配策略給到各家廣告源。

實現Mediaiton有幾種實現方式，不同的方案各自有優缺點

1. 自建

優點：開發者可自主控制廣告請求、展現等邏輯，過程透明，靈活度高。

缺點：聚合SDK需要對各家廣告平台的樣式，邏輯做功能性適配，需要從產品經理到研發都對廣告行業有深度的了解，且需要不斷實驗、更新及優化，需要長期投入人力。

2. 使用成熟方案

優點：省去廣告文檔研究，技術開發以及管理平台的維護成本，且一樣可以實現多方廣告SDK在單一平台進行請求、展現，以提升流量使用效率最大化的目的。

缺點：市面上幾乎沒有只做聚合平台的技術公司，原因是聚合SDK難以另開發者花大筆費用。當聚合平台也有自己的廣告聯盟後，聚合平台失去了中立性，其黑盒的特性導致開發者無法知道實際請求、展現的邏輯，從而另媒體產生收入是否真正實現了最大化的疑慮。

3. 挑選市場新生方案

優點：較願意配合媒體自身進行客製化。

缺點：客戶較少的新產品，尚未經過市場多年的考驗，潛在性的技術風險較高。

如何選擇聚合

市面上的聚合產品很多，如何選擇合適的聚合平台呢？以下幾個參考標準供讀者參考：

1、SDK接入成本

- 聚合SDK是否容易接入？

- 聚合SDK提供的程式語言是否匹配?

2、支持的廣告平台及廣告類型

- 聚合平台支持的廣告類型是否能滿足需求？

- 支持的三方廣告平台是否滿足需求？

3、應用內競價

應用內競價相比傳統瀑布流，可以獲得更充分的競價，產生更高的價格之外還可以減少人力運營成本以及減少延時等問題發生，是廣告生態的發展趨勢。

4、供應商成熟度與響應速度

- 是否有充足的客戶端技術人力支撐硬件適配?

- 是否有快速排除問題的能力？

- 與團隊的語言、地點、溝通管道等條件是否匹配?

5、數據中台

- 是否可視化，可以細分到哪些數據維度，數據的實時性?

- 是否能拉取多方數據，精準算出各廣告源的收入?

6、平台易用性

- 聚合平台提供的文檔是否清晰明瞭?

- 聚合平台操作是否簡單易懂？

7、其它特殊功能

- 是否支持自動優化？

- 是否支持A/B測試？

- AB測試可支持的維度?

8、透明度-適用於規模較大的媒體

- 是否中立?

- 系統是否支持客製化? 為了便於媒體發展自身系統能力，還需考慮是否支持媒體發展自身的投放系統。 

Top廣告聚合SDK

Admob

背景：

Google旗下，覆蓋200多個國家，是全球最大的移動廣告平台。

接入及運營成本：

Admob是Google的廣告聚合，技術接入較為簡單；後台設置較為簡單，邏輯簡明，不容易出錯，運營成本低，是新手入門款。支持的廣告聯盟多，基本覆蓋了市面上所有知名廣告聯盟，可在全球大部分國家營運。支持40餘家廣告平台，且有Google ads以及Google DV 360自家廣告源的支持。

支持的廣告平台及廣告類型：

• Banner（橫幅廣告）
• Interstitial（插頁廣告）
• Rewarded Video（激勵視頻廣告）
• Native（原生廣告）

應用內競價：支持，Google稱其為Open bidding

應用內競價接入的廣告源多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic等較大規模的SSP。

SDK穩定性及bug：

Google 廣告技術強力支持，服務穩定，出現系統癱瘓的概率非常小。

數據中台：

報表可以分小時，一些數據可以可視化，數據可與Google Adwords、Firebase等谷歌產品打通。

其他特殊功能：支持自動優化，通過獲取三方廣告源的相關數據，進行自動排序。

缺點：

偏袒自家廣告源，若Google ads或Google DV有進行出價，對三方廣告源的獲勝率有影響，間接導致媒體的收入無法最大化。

參考鏈接：安卓系統為例

Admob官方接入文檔

MAX（AppLovin）

背景：

團隊成員先後做過Admob、Mobpub，技術背景強大；且AppLovin是行業率先推出應用內競價聚合的平台。

接入及運營成本：

接入需要另外單獨申請權限，是否能順利申請需要看產品；運營操作後台支持功能相對較多，相比其它聚合SDK有一定上手門檻。支持20餘家廣告平台。

支持的廣告平台及廣告類型：

• 支持Banner（橫幅廣告）
• Interstitial（插頁廣告）
• Rewarded Video（激勵視頻廣告，此為AppLovin起家的武器）
• MREC（中等矩形橫幅廣告）

應用內競價 :

是行業率先推出應用內競價聚合的平台，應用內競價支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持競價與傳統分層的混合模式。

SDK穩定性及bug：

技術團隊較為強大，SDK穩定性較高。

數據中台：

支持開發者通過API將相關數據拉取到自己的BI系統中或通過appsflyer等追踪平台，精準衡量用戶成本。

其他特殊功能：

提供 A/B 測試工具，且功能較為完善，遊戲開發者能夠清晰看到自己競價策略的調整，對 ARPDAU （日活躍用戶的平均收益）的影響。參考鏈接：Max官方接入文檔

Ironsource

背景：

一家以色列公司，做Mediation起家，對接了非常多的DSP。 IronSource被以色列媒體評為「年輕人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」，於2022年7月被Unity ads收購。

接入及運營成本：

註冊Ironsource賬號即可開通相應聚合SDK，同時技術文檔較為簡單，接入成本相對較低；後台操作簡單易上手,可以在同一個界面輕鬆實現廣告展示順序調整、應用內競價優化，廣告變現策略調整等所有操作。支持10餘家主流廣告平台。

支持的廣告平台及廣告類型：

• 支持Banner（橫幅廣告）
• Interstitial（插頁廣告）
• Rewarded Video（激勵視頻廣告）

應用內競價：

新上線功能，目前僅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同樣可支持競價與傳統分層的混合模式。

SDK穩定性及bug：

技術團隊較為強大，服務穩定。

數據中台：

通過後台或自定義的報告深入分析與理解每個玩家，數據報表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動率等維度。

其它特殊功能：

支持自動優化；支持A/B Test，但功能不夠完善；支持分國家進行瀑布流運營。

參考鏈接：IronSource官方接入文檔

Mopub

背景：

Twitter旗下的，主打RTB服務。(AppLovin收購後併入Max)

接入及運營成本：

整體功能和邏輯上和admob相似，但是增加了很多可以讓開發者發揮的功能，開發難度也相對大一些，適合對廣告技術有一些了解的開發者；Mopub的廣告網絡功能非常強大，在其廣告網絡中Line item（廣告系列）是以特定預算運行廣告素材和特殊參數定位廣告的；並且每一個不同廣告參數對應不同的優先級，所以配置相對較為複雜。支持10餘家廣告平台。

支持的廣告平台及廣告類型：

• Banner（小橫幅）
• Banner(Mrect)（大橫幅）
• Interstitial（插屏）
• Rewarded Video（激勵視頻廣告）
• Rewraded Playable(MRAID)（互動式激勵廣告 ）
• Native（原生廣告）
• Native video（原生視頻 ）多種廣告類型；

應用內競價：

所有合作的廣告平台均可支持應用內競價。

SDK穩定性及bug：

官方對接效率相對較低，bug修復不及時。

數據中台：

數據報表更新及時，用戶觸發廣告展示後，即可獲實時數據；收入數據維度較為齊全，RTB廣告與第三方廣告聯盟廣告做出了區分；可自行處理數據或將數據發送給第三方分析及歸因平台如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular等Google measurement partner平台的數據導入，從而精準計算每個用戶的LTV。

其他特殊功能：

MoPub Marketplace，屬於Mopub自建的ad exchange，作為合作廣告平台的補充，方便開發者更好地獲取RTB廣告。 RTB廣告可以幫助開發者實現每次獲得展示機會的廣告主都是出價最高的，有利於開發者提高廣告收入。不在MoPub官方名單上的廣告平台，只要該平台研發了MoPub adapter，就可以一起參與廣告競價。

針對JS tag接入的廣告源無法有效填充時候產生了展示浪費提供了方案。

參考鏈接：

Mopub官方接入文檔

總結

- Admob各方面成本低，小規模的應用開發者的不二選擇；

- MAX功能完善，適合一定規模的媒體；

- Ironsource對接成本及運營成本相對較低，應用內競價、A/B Test等功能相比MAX不夠完善，可使用商務手段談判從而獲得其他好處；

- Mopub拓展性強，適合規模較大的媒體進行精細化運營，對技術的要求較高，運營門檻也相對高。

廣告聚合沒有最好的，只有最適合自己的。針對這些海外top廣告聚合，其變現效率已經過多年驗證，都是靠譜的。事實上經過多年的產品演進，人員異動等宏觀變化，各家廣告聚合平台帶給媒體的效果可能是接近的，在填充率以及價格上體現出的差異不大。除了收入的考慮外，各家聚合平台在客戶端對廣告請求和緩存機制，容錯處理方面的不一樣，也會產生些許的留存指標差異。所以，由於各家廣告聚合都有自己的優劣勢，最後還是回到公司的發展策略以及中長期的變現策略上，才是決定使用哪個廣告聚合的最終原因。